• “戦略”とは、実行計画の青写真。いつ、誰に、どのように攻め入ったら攻略できるか、という設計図です。
• ブランド戦略が、まず、見込み客、商品・サービスのメッセージ発信の基本要素を定義します。
• マーケティング戦略は、セールス目標に対して、いつ、どの位の予算でどんな活動を通してセールス目標を達成していくかの計画を立てる設計図になります。
• コミュニケーション戦略は、具体的に、どんな媒体を使って、（例：パブリシティー、サンプリング、イベント、広告、ウェブ、DM、など）ブランドのメッセージを発信していくかという計画を立てる設計図になります。

　家を建てるにも、ただレンガを積んでいくだけでは丈夫で雨漏りのしない家にはなりません。きちんとした設計図があってこそ、しっかりした家が建てられるのです。それと同様に、マーケティング活動、すなわち、｢売る｣ことにまつわる活動すべてにおいて、成果をあげるためには設計図が必要なのです。