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ブランドとは、生活者・消費者に認識されているブランド・イメージの集積やブランド価値を示します。まずは、見込み客の間でブランドの知名度があること、そして、“そのブランド名を知っている”のみならず、見込み客がそのブランドに対する好意的で共感性のあるイメージを持ち、そのブランドに何が期待できるか、というブランド価値を知っていなければ、ブランドが存在するとは言えないのです。
イエローイーグルでは、クライアント様とブランドセッションを持ち、ブランド戦略を開発していきます。ブランドセッションは、ブランドの特長、普遍的・相対的優位性、イメージ、信頼性の根拠、などを検証しながら、ブランドの唯一無二の価値、『ブランドソウル』を定義していきます。
『ブランドセッション』（TM申請中）の成果物として、ブランド戦略をまとめます。ブランド戦略とは、ブランド資産を構築するための設計図であり、以下の項目を定義します。
- ブランドの見込み客に対する問題解決的ベネフィット
- ベネフィットの根拠、信頼性
- ブランド・パーソナリティー
- ブランド・ポジショニング（=相対的ブランド存在意義）
ブランド戦略開発後、イエローイーグルでは『ブランドガイドライン』を策定することをお勧めしています。『ブランドガイドライン』は、ブランドの表現要素、つまり、ブランドロゴ、ブランドカラー、タイプフェイス、写真、イラスト、チャート、文体などを規定し、一貫性のあるブランド表現の指針となるものです。ブランド戦略が目に見えないブランド構成要素の定義だとすると、ブランドガイドラインは目に見えるブランド構成要素の定義になります。
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